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    Nike的数字运动事业部副总裁斯蒂芬·奥兰德正坐在会议室里，面前摆着一份Q1的可穿戴设备销售报告。

    Nike+ FUelBand是Nike在2012年年初推出的智能运动手环，北美首发定价149美元。

    这款产品从一月份上市以来，销售情况一直不错。

    北美市场月均出货量稳定在8万到10万条之间，欧洲和亚太加起来也有3到4万。

    注明：此Nike此手环现实未在亚太地区上市。

    作为Nike进军可穿戴设备市场的第一款产品，FUelBand承载了品牌延伸和数字化转型的战略意义。

    直到四月底，一切都还在正轨上。

    然后红星手环来了。

    奥兰德面前的报告上，有一页专门标注了亚太区的异常数据。

    4月第四周至5月第一周，Nike+ FUelBand在亚太区的销量同比下降了41%。

    这个数字已经很刺眼了，但更刺眼的是北美市场。

    同一时间段，北美市场的FUelBand销量环比下降了28%。

    到了五月第二周，情况进一步恶化。

    全球范围内，Nike+ FUelBand的周销量相比四月中旬的峰值，暴跌了55%。

    　　


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